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Yahoo!  2009/09/14

2010年最In媒體廣告-「網路行銷」、「手機廣告」  


為進一步了解各企業明年廣告的佈局,探討在宅經濟當道的時代,數位廣告的發展潛力。資策會FIND自2009年6月22日起至7月6日止,針對有提供終端產品給消費者的企業展開「2009企業主廣告需求大調查」,結果顯示2010年四大傳統媒體及公關活動的使用意願將大幅衰減,唯獨數位媒體持續看漲,其中「網路行銷」仍是廣告主最愛,有超過5成的使用意願;「手機廣告」成長幅度最高,達14.3%,堪稱為不景氣下的新媒體寵兒!

特別值得一提的是「網路廣告」的採用以關鍵字廣告為主(64.2%),再者為文字連結型廣告(47.2%),手機廣告以文字簡訊型為大宗(95.5%),與位居第二LBS廣告(18.2%)仍有段差距,而戶外數位看板廣告的採用率仍在10-15%之間,尚處發展階段。

一、2010年最In媒體廣告-「網路行銷」、「手機廣告」

根據調查結果顯示(圖一),受到景氣影響,廣告主莫不審慎考量廣告預算的投資報酬率,而網路廣告相對較低的預算及更為精準的接觸率,使得有一半以上的廣告主選擇了網路廣告。展望明年,四大傳統媒體及公關活動的使用意願大幅衰減,而數位媒體廣告後勢持續看漲,除網路行銷仍是廣告主最愛之外,手機廣告成長幅度最高,甚至高達14.3%。

二、數位廣告採用類型

就各數位廣告類型的採用現況來看,網路廣告相對其他數位廣告,其採用類型較分散,和其發展成熟有關,其中以「關鍵字廣告」的採用率最高,佔了6成以上(64.2%),再者為「文字連結型廣告」,接近5成(47.2%);就戶外看板廣告而言,目前仍集中在傳統類型的「外牆布幕廣告」(82.9%),再者為「燈箱/招牌」(50.4%),而屬於數位看板廣告的「廣告電視牆」、「LCD螢幕」和「LED跑馬燈」其採用率則在10~15%左右,說明目前的供需兩端可能都處於發展階段;就手機廣告的類型來看,文字簡訊型廣告當道,其採用率高達95.5%,這和其成本和技術門檻較低有關,且為一般手機皆能接收的廣告類型,但也因著SMS廣告的氾濫,漸漸被視為垃圾郵件,而降低了其廣告效度,未來朝向多元、創意的廣告類型發展,勢在必行。


戶外數位看板廣告在本次調查結果顯示為發展階段的廣告,這可能和目前數位看板平台架構和規格尚未統一,成為擴大市場規模時的障礙有關。此外,數位看板也未如傳統媒體,已發展出成熟的遊戲規則,如廣告的製作技術和要計價方式等,但數位看板具分眾傳媒特性和接近購買時機點的促購特性,且相較於電視,面板有大部分的時間在播放廣告,對於廣告主都是相當大誘因,若能克服目前的障礙,未來發展值得期待。


分析此報告後也觀察到,手機廣告最大的優勢在於個人化程度高且可隨身攜帶,因此到達率高、目標精確、且資訊傳遞速度快;對於廣告主而言,不僅成本低,還能正中目標客群,不失為一個投資報酬率高的媒體。目前類型仍多集中在文字簡訊型廣告,為扭轉其垃圾郵件形象,掌握內容相關性、適地性,最好能經由消費者同意,將是其後勢發展的重要關鍵。


受到金融海嘯的震盪,去年(2008年)許多產業大砍廣告預算,顯現產業的盛衰將直接影響廣告投入意願。根據尼爾森的統計,2008年傳統四大媒體廣告量較2007年下降了6.6%,然而數位媒體卻有著不同凡響的表現,包含網路廣告逆勢成長了21%,廣告量達57.86億元新台幣,今年預估達68.68億元的規模;新竄起的手機廣告則成長了5%左右,達19.81億元的廣告量,且隨著3G普及和行動上網開通率攀升,以及智慧型手機市場打開,有市場人士樂觀預估到2013年手機廣告的市場規模將達到新台幣50億元;就戶外數位看板廣告而言,媒體預測公司PQ預測,儘管戶外傳統廣告營收今年將下降1%,但戶外數位廣告將逆勢成長9%,且隨著能分析消費者行為並與之產生互動,或精確測量廣告閱覽人數的技術愈來愈成熟,吸引了廣告主的興趣,成為未來看俏的數位媒體之一。總而言之,在這一波新興數位媒體興起之際,誰能快速掌握客戶需求,誰就能站在市場最有利的位子,帶領風潮!

 


 

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