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Yahoo!  2008/09/04

關鍵字廣告成「金雞母」 20億大餅眾家爭食  

 

在茫茫「網」海中,要如何讓網友發現你的網站呢?根據IAMA(台北網際網路廣告暨媒體經營協會)的預估,台灣網路廣告市場今年上看新台幣59.86 億,而關鍵字廣告則有20.86億,就占掉幾乎快一半的網路廣告市場,也因此關鍵字廣告市場成了Yahoo、Google、微軟等業者競相爭取的「金雞母」。


Yahoo!奇摩媒體業務部副總經理陳建銘就表示,關鍵字廣告最重要在於,能讓店家的網站主動出擊,主動曝光在網頁的最前線,這就等於是站在人潮的最前面搶得先機。「可是很多商家以為建了網站就可以透過網路行銷,甚至有些不懂得下重要熱門的關鍵字,往往買了關鍵字廣告卻沒達到該有的效益。」


台灣微軟也積極搶攻,今年9月1日起正式將原本台灣微軟線上服務事業群總經理林燕,調升大中華區消費者暨線上事業群微軟數位廣告解決方案區域總監,而美國微軟總部也在去年買下網路廣告相關技術公司aQuantive,並成立APS部門。而Google在台灣網路廣告市場裡起步較晚,目前只靠旗下經銷商來穩固這塊市場。


百年好店的太陽堂太陽餅一直是到台中旅行必帶的伴手禮,一直以來的經營模式就是靠著口碑行銷,不過為了更擴大業績成長,七、八年前太陽堂也開始設立自己的網站與網路商店,該店經理雷曜聰就表示,透過關鍵字廣告行銷就讓業績成長二至三成,並且單筆訂單還可達到3萬元以上。


另外一位業者優仕紳烘焙館也是透過關鍵字廣告行銷的手法,讓業績在短短幾個月內上升兩成。優仕紳烘焙館店經理盧順好就表示,透過虛擬通路行銷手法,讓一天接到五十通以上的電話。而且原本只有在專注在台北的銷售業績,現在也開始有來自全省的訂單了。

 


 

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